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阅文集团能否趟出一条IP全产业链之路

发布时间: 2019-11-23 点击数:

  5月份,被称为网文界第一“清水站”的晋江文学城迎来新一轮的“扫黄打非”。与之相对应的则是网络文学环境的变化:监管趋严、题材同质化严重、付费用户流失……

  日前,阅文发布2019年中期业绩。上半年实现营收29.7亿元,同比增长30.1%;净利润为3.93亿元,大中华同比下降20%。值得一提的是,新收购的新丽传媒做出了0.95亿净利的并表贡献。

  自2019年调整产品线以来,阅文的业务被分为两大板块:一是在线业务,包括付费阅读、网络广告及在平台上分销第三方网络游戏收入;二是版权业务。

  在线业务一直是阅文的护城河。但在2019年中期业绩报告中,该项业务营收同比减少11.5%,当期营收占总收入的56%。在此前近五年的时间里,阅文集团的在线%。

  在线业务的缩水,阅文给出来的答案是,主要是由于上半年加强了对付费内容的审核和上架控制,导致平台产品的付费用户数减少。

  其中,自有平台产品及自营渠道的平均月活跃用户(MAU)微涨1.7%至2.17亿元,平均月付费用户数(MPU)同比减少9.3%至970万人,每名付费用户平均每月收入为22.5元,付费比率由去年同期的5%微降至4.5%。

  阅文集团前身为腾讯文学,之后又吸收了盛大文学。阅文集团座下集齐了QQ阅读、创世中文网、起点中文网、云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧等一众知名网文平台。

  即使到2019年,阅文平台上依旧有780万位作家,作品数量达到1170万部。在网络文学界,阅文可当之无愧地坐上第一把交椅。在资源、渠道和用户方面,阅文是不差钱的。

  事实上,自2017年国家新闻出版广电总局网站发布《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》(以下简称《办法》)以来,对网络文学的监管正逐渐收紧。

  《办法》从源头上对网文IP进行严格把关,将网文IP的社会效益评估分为出版质量、传播能力、内容创新、制度建设、社会和文化影响五项,对未达标网络文学作品实行“一票否决”。

  根据方正证券研究所的数据,如果将用户渗透率、付费率、ARPU值作为关键假设指标对未来网络文学付费市场规模进行测算,2017-2020年网络文学付费阅读市场规模分别为64/86/111/137亿元,增速将从39.9%逐年减少至22.9%。

  阅文在中报的电话会议中给出了这样的解释:“从用户使用时长上来说,我们没有发现用户使用时长减少。例如我们QQ阅读上的用户日均使用时长增长,超过了70分钟。不过短视频的确在吸引新用户上给了我们很多压力。所以我们目前认为吸引新用户,仍然是有最重要的优先级,我们要让更多的用户来阅读。”

  为拓宽市场,阅文推出了免费阅读模式,并通过广告尝试变现。自2019年第一季度起,阅文开始在腾讯的手机QQ及QQ浏览器APP上分发免费内容,第二季度通过阅文的自有免费阅读APP飞读分发免费内容。

  从目前的营收效果看,免费阅读的2种模式中,与手机QQ/QQ浏览器合作模式的利润率较好。但免费阅读业务的推出,尽管带来了流量,也同样冲击了一部分付费用户。

  阅文联席CEO吴文辉此前曾多次表示:“阅文的路径是要成为以内容为基础、以IP为核心的全产业链公司。阅文的IP全产业链以内生良性内容生产机制为基础,在创作源头、改编中台、制作运营三个维度形成闭环,让优质IP在各场景都能讲出故事内核和最佳形式。”

  就中期财报来看,阅文的版权业务相对亮眼。六个月时间,阅文版权运营收入同比增加280.3%至12.1亿元,增加的主要原因在于并入了新丽传媒的版权运营收入6.59亿元。上半年新丽传媒收入主要来自电视剧《芝麻胡同》、电影《手机狂响》。

  尽管新丽传媒为阅文集团带来了新生力量,延长了产品生命周期,但双方的磨合并不尽如人意。新丽传媒2018年并未完成与阅文的业绩对赌,承诺目标为不低于5亿元,实则仅完成3.24亿元。今年上半年,新丽传媒实现收入6.64亿元,净利润为0.955亿元。

  除此之外,阅文自身的版权业务也有所进展。2019年上半年,约有70部文学作品的改编权被授予给第三方。以版权为中心的变现模式,有助于延长版权的生命周期。以《全职高手》为例,该小说最初于2011年在平台上线月,真人版网剧正式播出,总播放量在3天突破3亿次。但如今由IP改编的影视剧和网剧受到多方监管,也绝非一条坦途。

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